ファミマの広告は見たことないですが、ユーモアがありますね。そういうのは好きです。ニヤリと笑っちゃうような。

ネスカフェの新聞広告は雑誌で取り上げられているのをみました。
余計なものを入れない繊細な仕上げで、朝、朝刊を見る状況とうまく引っ掛けてあったと思います。

ローソンのCMですが…ごめんなさいファミリーマートでした。以前これについて文章を書いたのでそれを探したんですがみつからなくて…「ローソン」と書いてしまった…。今日改めて探してみるとファミマでした。

内容は、老人がファミマのレジで肉まんを買います。
老人が「肉まんくださいな」と言うと。
店員が「おいくつですか？」と聞く。
老人は「いくつに見えますか？」と返す…。
こんなのがいくつかありました。
どれも、店員の女の子がいい返しをします^^。

ネスカフェのＣＭは確かその年の広告批評のベストＣＭでも１位をとったりしていましたね。谷川さんのその詩は、確かに教科書にのっていたので覚えていました。わりと彼の詩が好きで何冊か詩集も持っているのですが、他の作品も胸にぐっとつきささるようなものから、ちょっと笑ってしまうようなものまであって、言葉の魔法使いのようです。

このネスカフェの新聞広告は、細い明朝でこの詩が記されていて、うっすらとマグカップをどけたあとのコーヒーのしみが印刷されている、というものでした。これもまた秀逸で、詩の世界をこわさず、うまくネスカフェの「朝」の世界を演出していました。

以前、ネスカフェの宣伝で谷川俊太郎の詩が使われていましたが、あれがとっても好きでした。ご存知でしょうか？「ぼくらは朝をリレーするのだ…」というやつです。
これも普段文章を全く読まないせいかもしれませんが、新鮮でした。

CMのつくりも淡々として雰囲気を乱さない。
最初はコピーライターが書いたものだと思っていて「いいなあ」と気にとめていました。
前半の世界中の子供の描写は心地いいし、後半の「経度から経度へと…」などは単語の選び方が詩世界的でいいなあと。
あとで、これは谷川さんの詩で教科書に載る程有名なモノだと知って驚いたのですが。
こんなに広告ぽいものが創作でかかれるのか…と。
まるでその時かかれたかのように古さを感じない。
それに「世界の朝、ネスカフェ」そのものですし（笑）。
詩ってもっと地味で難解で…というイメージがあったので、広告コピーの中に違和感無く紛れ込む谷川さん感心しました。